POP作成を外注する際のリアルな料金相場と費用を左右する8つのポイント

POP作成を外注する際の費用相場

POP作成の外注費用は「どこまで頼むか」によって、大きく3段階に分かれます。

・デザインのみ（文言・写真提供前提）：5,000円～2万円前後（A4片面目安） ・原稿整理・コピー調整込み：2万円～5万円前後 ・企画・撮影・複数案提案・売場設計込み：5万円～

デザインのみの依頼は、掲載する文言・価格・写真・ロゴをすべて自社で用意し、レイアウトだけをデザイナーに任せます。

素材と文言が揃った状態で作業するため工数が少なく、比較的低コストで依頼しやすいのが特徴です。

一方で、原稿整理・コピー調整込みの依頼は「何をどう伝えるか」の整理からデザイナーに入ってもらうケースです。

キャッチコピーの提案・情報の優先順位づけなど、構成力・企画力が必要になるため単価が上がります。

さらに、企画・撮影・複数案提案・売場設計まで含む依頼は、POPを「どの売場でどう見せるか」まで丸ごと任せるケースです。

専門知識を要する工程が加わり、人件費が積み重なるため5万円以上が目安となります。

依頼先別に料金相場を徹底比較！

発注先によって価格帯・品質・対応範囲は大きく異なります。

そのため、自社の目的・予算・スピードに合わせて依頼先を選ぶことが重要です。

1.クラウドソーシングで依頼する場合

クラウドソーシング（ランサーズ・クラウドワークスなど）への依頼は、1点あたり5,000円〜1.5万円程度が相場です。

テンプレートを活用する副業デザイナーが多く、仲介手数料を抑えて直接発注できるため低コストで依頼しやすいのが特徴です。

実際にココナラでは「POPデザイン」カテゴリーで5,000円〜1万円の出品が多く見られます。

一方で、個人の実力・実績・稼働状況に依存するため、品質・信頼性・スピードにばらつきがある点は理解しておきましょう。

2.制作会社・印刷会社に依頼する場合

制作会社・印刷会社への依頼は、A4片面で1.5万円〜5万円程度が一般的な相場です。

修正回数の担保、印刷の特性（紙・インク・断裁のズレなど）に合わせたデータ作成、ディレクション費などが料金に含まれており、安定したクオリティと継続依頼への対応力が強みです。

実際に印刷会社の公開料金を見ると、A4相当のデザインが2万円前後に設定されている例があります。

しかし、デザイン費のみの金額で印刷費は別途かかるケースもあるため、見積もり時に必ず確認しましょう。

3.販促専門の代行会社へ依頼する場合

販促専門の代行会社への依頼は、単発のデザイン代ではなくプロジェクト単位の費用となり、5万円〜数十万円以上が目安です。

POP単体のデザインにとどまらず、競合調査・売場設計・販促企画まで一括対応できます。

客単価向上や購買促進、ブランド訴求など、販促の目的から逆算してPOPを設計できるため、単なるデザイン発注より販促効果が高まりやすいです。

「何を目立たせるべきか」から相談したい場合や、複数商品・複数店舗への展開を考えている場合は、販促全体を視野に入れて相談できる相手を選びましょう。

ハンソクエストでもPOP制作や販促企画のご相談を無料で承っております。以下からお気軽にご連絡ください。

外注vs内製どっちを選ぶべき？

POP作成では、外注と内製のどちらを選ぶべきか迷うこともあります。

それぞれに向いているケースがあるため、自社の体制や目的に応じて判断する必要があります。

外注が向いているケース

成果を意識した販促物を作りたい場合や、社内に制作ノウハウ・リソースがない場合は外注が向いています。

デザイン・訴求整理・印刷手配などをまとめて任せることで、担当者の負荷を大幅に減らせます。

新商品・特売・季節販促など重要な局面でのPOPは、仕上がりの品質と成果を重視して外注を選ぶのがおすすめです。

内製が向いているケース

内製が向いているケースは、POPの更新頻度が高く、社内に制作ノウハウや対応時間がある場合です。

価格変更や小さな修正をすぐに反映できるため、スピード対応が求められる棚POPや日替わりPOPなどに適しています。

ただし、外注費はかかりませんが、ツールの習得・作業時間・品質管理にかかる人件費は別途発生します。この点は見落とさないようにしましょう。

「小さな修正は内製」「新商品・キャンペーンなど大きな仕掛けは外注」という役割分担が実務においては有効です。

POP作成の外注費用を左右する8つのポイント

POP作成の外注費用は、単純なサイズや依頼点数だけで決まりません。

ここでは、外注費用に影響しやすい代表的なポイントを8つに分けて解説します。

POP作成の外注費用を左右する8つのポイント サイズ 片面か両面か 掲載情報の量・複雑さ コピー（キャッチコピー・文章）作成の有無 写真・イラストの有無 修正対応・回数の範囲 同デザインのサイズ展開・複数SKU展開の有無 納期と対応スピード

順に見ていきましょう。

1.サイズ

サイズが大きいほどレイアウト面積が増え、視認性や情報バランスの調整に時間がかかるため、デザイン工数・印刷コストともに上がります。

A4が基準料金となるケースが多く、B1・A1などのポスターサイズになると費用が跳ね上がります。

棚POPやシェルフトーカーなど小型サイズは比較的低コストです。

2.片面か両面か

両面デザインは片面の1.5〜2倍程度の費用になるケースが多いです。

デザイン工数が2面分かかるうえ、表裏の情報整合性チェックも必要になるためです。

費用感の目安は以下のとおりです。

・A4片面デザインのみ：5,000円～2万円前後 ・A4両面デザインのみ：3万円超の場合も

実際にランサーズの出品例では「A4両面1万円〜」という価格設定もありますが、対応範囲や修正条件まで含めて確認することが大切です。

3.掲載情報の量・複雑さ

掲載情報が多い、または複雑なほど整理・レイアウト工数が増えるため費用も上がります。

情報の優先順位づけや視線誘導の設計はデザイナーの専門作業であり、情報量が増えるほど工数が増加するためです。

例えば、掲載する商品が1点のシンプルな価格訴求POPは比較的低コストで済みます。

一方で、複数商品を1枚にまとめて訴求するPOPや、成分表・注意書きなど細かい情報が多い場合は、修正リスクも高まるため費用が高くなりやすいです。

4.コピー（キャッチコピー・文章）作成の有無

コピーライティングを含む依頼は、デザインのみの依頼より費用が上がります。

商品理解やターゲット分析、訴求軸の決定など、コピー制作にはデザインとは別の専門スキルが必要になるためです。

文言を自社で決めて依頼する場合はデザイン料金のみですが、キャッチコピーの提案まで依頼すると数万円〜10万円程度の原稿制作費が別途かかります。

5.写真・イラストの有無

素材制作はデザインとは別工程であり、外部手配や追加工数が必要になるため、写真撮影やイラスト制作が加わるとPOP費用は上がりやすくなります。

・写真・ロゴを支給済み：追加費用なし（デザイン料金のみ） ・ストック写真購入：数百円?数千円/枚が別途発生 ・商品撮影を依頼：1回の撮影で数万円?が別途発生 ・図版作成：1点につき数千円～

このように、素材の有無は費用に直結します。

6.修正対応・回数の範囲

修正回数が多いほど追加費用が発生しやすいため、発注前に回数の取り決めをしておくことが重要です。

多くの制作会社やフリーランスは「修正〇回まで込み（一般的には2〜3回）」という料金設定をしており、超過分は別途請求になることが多いです。

また、デザインイメージ全体やレイアウト変更といった大幅変更については、別途追加料金が発生するケースもあります。

修正回数を最小化するために、依頼する原稿を事前に確定させておきましょう。

7.同デザインのサイズ展開・複数SKU展開の有無

同デザインのサイズ違い展開や複数SKU展開では、1展開ごとに追加費用が発生しやすいです。

SKU（Stock Keeping Unit）とは在庫管理上の商品ごとの最小管理単位を指します。

例えば同じ飲料でも「レモン味」「グレープ味」「無糖」は別SKUになるため、POPでは商品名や価格・画像・訴求文の差し替えが必要です。

ベースデザインを流用できる場合でも、サイズ調整や商品ごとの差し替え作業が必要になるため、1展開ごとに追加費用がかかります。

8.納期と対応スピード

短納期案件は追加費用が発生しやすいです。

優先対応やスケジュール調整が必要になるため、通常案件より担当者の負荷が高まります。

印刷会社では即日・短納期対応を強みにしているサービスもありますが、受付締切・対応仕様・追加料金の有無などが通常注文と異なる場合があるため、事前に確認が必要です。

失敗しないPOP制作会社・外注先の選び方

費用感を把握したら、次に確認したいのが失敗しない発注先の選び方です。

以下の5つのポイントを、発注前に確認しましょう。

失敗しないPOP制作会社・外注先の選び方 自社商材・業種に近い実績があるか 提案力・ヒアリング力 見積もりの内訳が明確か 納期・修正回数・データ納品形式 継続発注しやすい体制か

1つずつ解説していきます。

1.自社商材・業種に近い実績があるか

特定の業界における「売れる見せ方」の勝ちパターンを知っている会社を選びましょう。

食品・日用品・アパレルなど、業種によってPOPの訴求方法やレイアウト、トーンは異なります。

そのため、経験値のある外注先のほうがスムーズに進みやすいです。

ポートフォリオや制作事例は必ず確認し、実績が少ない、または開示していない外注先は優先度を下げることを検討します。

2.提案力・ヒアリング力

要望を聞くだけでなく、目的に合わせて提案できる外注先が望ましいといえます。

POPは単に作ればよいものではなく、誰に何をどう伝えるかの整理が成果に直結するためです。

初回打ち合わせで「目的・ターゲット・設置場所・競合商品」などについて具体的な質問があるかどうかも確認すべきポイントです。

3.見積もりの内訳が明確か

見積もりの内訳が明確かどうかも、しっかりチェックしましょう。

以下の項目が、見積もりの内訳に記載されているかを必ず確認してください。

・基本デザイン料金 ・修正回数の上限と超過費用 ・データ形式（PDF・AI・PSD等） ・印刷費の有無 ・著作権・二次利用の条件

「一式」などの見積もりには修正費・データ納品費・印刷費が含まれていないケースが多く、最終的な請求が当初の倍以上になることもあります。

4.納期・修正回数・データ納品形式

納期・修正回数・データ形式を事前に明文化しておくことで、トラブルを未然に防ぎやすくなります。

口頭や曖昧な取り決めは「言った・言わない」のトラブルにつながりやすいためです。

特に納期は販促スケジュールに直結するため、余裕を持って確認しましょう。

一般的な初稿納期は発注から3〜5営業日、納品まで1週間以内が目安です。

また、データ形式（印刷用のAI・PDFか、表示用のJPEG・PNGか）も事前に指定しておくことが重要です。

5.継続発注しやすい体制か

単発価格だけでなく、継続発注しやすい体制かどうかも重要です。

POPはセールや価格改定、季節販促で繰り返し発生するため、長く付き合える外注先を選ぶ視点が必要になります。

デザインの差し替えやシリーズ展開まで考えると、都度探し直すよりも、継続して依頼できるパートナーがいるほうが運用しやすいです。

ハンソクエストなら販促企画からPOP制作までまとめて相談可能

POPは売り場全体の販促施策の一部です。単体で考えるよりも、誰に何を伝えてどう行動してもらうかまで含めて設計したほうが、成果につながりやすくなります。

ハンソクエストなら、POP制作はもちろん、訴求内容の整理や見せ方の方向性、売り場全体を踏まえた販促企画までまとめて相談できます。

「POPを外注したい」という方はもちろん「何を目立たせるべきかわからない」「複数商品や複数店舗向けに展開したい」など、POPに関するあらゆるお悩みを受け付けております。

以下のリンクから、お気軽にお問い合わせください。

費用感と成果のバランスを見極めて最適な外注を

POP作成の外注費用は、依頼先や範囲・制作条件によって5,000円から10万円超まで大きく変動します。

そのため相場の数値だけで判断するのではなく、見積もりにデザイン代のほか、コピー作成・修正回数・撮影などがどこまで含まれているかを詳細に確認することが重要です。

表面的な安さだけで選ぶと、ターゲットに刺さらない「売れないデザイン」になり、結果的に販促費用がむだになるリスクがあります。

単なる作業代行を求めるのではなく、商品の強みや売場の動線から「何を目立たせるべきか」という戦略段階から相談できるパートナー選びが大切です。

もし自社に最適な依頼先がわからず迷う場合は、販促のプロに相談できるハンソクエストの活用がおすすめです。

POPの制作だけでなく、訴求内容の整理や売場全体を踏まえた販促企画まで、販促のプロが一緒に考えます。