ブランド価値を高める化粧品什器とは？種類・役割・導入メリットを解説

なぜ化粧品什器が重要なのか？売上につながる３つの理由

化粧品販売において、什器は単なる商品を陳列する棚ではありません。それはブランドイメージを体現し、顧客体験を向上させ、顧客の購買につながる重要な要素です。適切な什器を設置することで、まるで舞台演出のように、商品の魅力を引き出し、顧客の購買意欲を刺激します。ここでは、化粧品什器が売上につながる３つの理由を掘り下げて解説します。

まず、視覚的な訴求力です。第一印象は重要であり、洗練されたデザインの什器は、顧客の目を引きつけ、商品に興味を持ってもらうための最初のステップとなります。例えば、高級感や商品の特長が伝わるデザインを効果的に使用することで、商品の価値を高め、購買意欲を刺激することができます。

次に、ブランドイメージの構築です。什器は、ブランドの世界観を表現するための重要なツールです。カラー、素材、デザインなど、細部にまでこだわることで、ブランドの個性を際立たせ、顧客に強い印象を与えることができます。例えば、自然派ブランドであれば、木材やグリーンを基調としたデザインの什器を設置することで、ブランドのイメージを効果的に伝えることができます。

最後に、顧客体験の向上です。使いやすく、見やすい什器は、顧客が商品を手に取りやすく、試しやすい環境を作り出します。例えば、テスターを設置したり、商品の詳細な情報を表示したりすることで、顧客は安心して商品を選ぶことができます。また、什器の配置や動線を工夫することで、顧客が店内を快適に回遊し、さまざまな商品を発見する機会を増やすことができます。

化粧品什器の種類と特徴：用途に合わせて最適な選択を

化粧品什器と一口に言っても、その種類は多岐に渡ります。それぞれの什器には、特徴や得意とする用途があり、目的に合わせて最適な什器を選ぶことが重要です。ここでは、代表的な化粧品什器の種類と、それぞれの特徴を解説します。

カウンター什器

主にカウンターに設置される小型の什器です。新商品やおすすめ商品を重点的にアピールするのに適しています。例えば、アイシャドウやリップなどのポイントメイク製品を陳列するのに最適です。また、季節ごとにデザインを変えることで、常に新鮮な印象を与えることができます。

フロア什器

床に直接設置される大型の什器です。多くの商品を陳列できるため、ブランド全体のラインナップをアピールするのに適しています。例えば、スキンケア、メイクアップ、ヘアケアなど、幅広いカテゴリーの商品をまとめて陳列することができます。フロア什器のデザインは、ブランドの個性を反映させることが重要です。例えば、直線的で洗練されたモノトーン調のデザインの什器は、高級感や都会的な雰囲気を演出でき、トレンドに敏感な若年層や、スタイリッシュなイメージを打ち出したいブランドに適しています。

テスター什器

テスター専用の什器です。顧客が商品を試すことができるため、購買意欲を高めるのに効果的です。例えば、ファンデーションや口紅など、色味や質感を試したい商品に最適です。テスター什器は、清潔感を保つことが重要です。定期的に清掃したり、テスターチップを交換したりすることで、常に清潔な状態を保つようにしましょう。

期間限定什器

イベントやキャンペーンに合わせて設置される什器です。特定の商品の販売促進や、ブランドイメージの向上に貢献します。例えば、クリスマスやバレンタインなどのイベントに合わせて、特別なデザインの什器を設置することができます。期間限定什器は、話題性を高めることが重要です。SNS映えするようなデザインにしたり、限定商品を販売したりすることで、顧客の興味を引くことができます。

什器選びで失敗しない！押さえておくべきポイント

什器選びは、投資対効果を最大化するために、慎重に進める必要があります。ここでは、什器選びで失敗しないために、押さえておくべき５つのポイントを解説します。

ポイント１：ターゲット顧客を明確にする

まず、誰に商品を届けたいのか、ターゲット顧客を明確にすることが重要です。ターゲット顧客の年齢層、性別、ライフスタイルなどを考慮して、最適な什器を選ぶ必要があります。例えば、若い女性をターゲットとする場合は、トレンドを取り入れたデザインの什器が効果的です。一方、年配の女性をターゲットとする場合は、シンプルで使いやすい什器が好まれます。

ポイント２：ブランドイメージを考慮する

什器は、ブランドイメージを体現するための重要な要素です。ブランドのコンセプトや世界観に合わせて、什器のデザイン、素材、カラーなどを選ぶ必要があります。例えば、高級ブランドの場合は、高品質な素材を使用した、洗練されたデザインの什器が適しています。一方、カジュアルブランドの場合は、親しみやすいデザインの什器が好まれます。

ポイント３：店舗のスペースを考慮する

店舗のスペースに合わせて、最適な什器を選ぶ必要があります。狭い店舗の場合は、省スペース型の什器が適しています。一方、広い店舗の場合は、大型の什器を設置することができます。また、什器の配置を工夫することで、店舗のスペースを有効活用することができます。

ポイント４：予算を考慮する

什器の価格は、種類や素材によって大きく異なります。予算に合わせて、最適な什器を選ぶ必要があります。安価な什器でも、デザインや配置を工夫することで、効果的なディスプレイを実現することができます。一方、高価な什器は、高級感を演出し、ブランドイメージを高めることができます。

発注前に確認！化粧品什器の制作の流れと注意点

理想の化粧品什器を実現するためには、制作の流れを理解し、各段階で注意すべき点を確認しておくことが重要です。ここでは、化粧品什器の制作の流れと、発注前に確認すべき注意点を解説します。

ステップ１：企画・デザイン

まず、什器の目的、ターゲット顧客、ブランドイメージなどを考慮して、什器の企画・デザインをおこないます。この段階では、什器の形状、サイズ、素材、カラー、機能などを具体的に決定します。デザイン案を作成する際には、専門業者に相談することをおすすめします。専門業者は、さまざまなノウハウを持っており、最適なデザイン案を提案してくれます。

ステップ２：設計・試作

企画・デザインにもとづき、什器の設計図を作成します。設計図は、什器の構造や強度を検討するために重要なものです。設計図が完成したら、試作品を作成し、実際に使用感を試してみます。試作品を使用することで、デザイン上の問題点や改善点を見つけることができます。なお、什器の仕様や形状を検討しながらデザインを進める場合もあります。

ステップ３：製造・加工

試作品にもとづき、什器の製造・加工をおこないます。製造・加工には、さまざまな技術が用いられます。製造・加工をおこなう際には、品質管理を徹底することが重要です。品質管理を徹底することで、不良品の発生を防ぎ、高品質な什器を提供することができます。

ステップ４：納品・設置

什器が完成したら、店舗に納品・設置します。什器の設置場所や配置を検討し、効果的なディスプレイを実現します。什器の設置後も、定期的にメンテナンスをおこなうことが重要です。メンテナンスをおこなうことで、什器の寿命を延ばし、常に美しい状態を保つことができます。

発注前に確認すべき注意点

・納期: 什器の納期は、種類や数量によって異なります。事前に納期を確認し、余裕を持って発注するようにしましょう。

・価格: 什器の価格は、種類や素材によって異なります。複数の業者から見積もりを取り、比較検討するようにしましょう。

・品質: 什器の品質は、ブランドイメージに影響を与えます。事前に品質を確認し、信頼できる業者を選ぶようにしましょう。

まとめ：化粧品什器を最大限に活用して、売上とブランド価値を向上させよう

化粧品什器は、単なる商品を陳列する道具ではなく、ブランドイメージを体現し、顧客体験を向上させ、最終的に売上につながる重要な要素です。適切な什器を選ぶことは、商品の魅力を最大限に引き出し、顧客の購買意欲を刺激することにつながります。

本記事では、化粧品什器の重要性、種類、選び方、制作の流れについて解説しました。これらの情報を参考に、自社のブランドイメージやターゲット顧客に合わせて、最適な什器を選び、効果的に活用することで、売上アップとブランド価値向上を実現しましょう。​​​​​​​​​​​​​​

なお、化粧品什器のオリジナル製作をご検討ならぜひ＜ハンソクエスト＞へご相談ください。
業界の知見を備えたプロの視点による効果的なアドバイスを受けることが可能です。