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「見やすいPOPを作りたいけど、コツはなんだろう？」と思うことはありませんか？見やすいPOPを作るためには、いくつかのポイントを押さえることが重要です。
本記事では、見やすいPOP製作をするうえで知っておくべきコツをまとめました。初心者向けに具体例を交えながら解説しますので、ぜひ参考にしてください。
もし「POPの作り方を教えてほしい」「一度プロに話を聞いてみたい」という場合は、ハンソクエストにご相談ください。
50年以上の販促業界での実績をもとに、販促相談員が見やすいPOPの作り方を共有します。
ご相談は無料ですので、以下のボタンからお気軽に販促相談員へお問い合わせください。
見やすいPOPを作る8つのポイント
以下のように、見やすいPOPを作るポイントは8つです。
見やすいPOPを作る8つのポイント
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では、順に説明します。
ポイント1.テキストを簡潔にする
1つ目のポイントは、テキストを簡潔にすることです。限られたスペースにデザインするPOPは、テキスト量が多くなると煩雑な印象になりメッセージが伝わりません。
一文をできるだけ短くしたり箇条書きを使用したりと工夫しましょう。最も伝えたいメッセージが一目でわかるよう、シンプルな仕上がりで作成することが大切です。
ポイント2.素材のレイアウトにメリハリを付ける
ポイント2は、素材のレイアウトにメリハリを付けるです。上の2枚の写真をご覧ください。
同じ文章、配色にもかかわらず、まったく印象が違うように感じられたのではないでしょうか？
素材にメリハリをもたせると、最初に目に入ってくる景色や情報が変化します。
具体例として、
- キャッチコピーのフォントの変更
- フォントサイズの変更
- フォント色を他と変える
などもおすすめです。
ポイント3.商品のコンセプトにイメージを合わせる
ポイント3は、商品のコンセプトにイメージを合わせることです。商品のコンセプトから外れた色・フォントでは、うまく伝えられません。
商品のコンセプトに合致した色・フォントを意識すると、説明不要でどの商品のPOPなのかが伝わります。
ポイント4.色の配分比率「70：25：5」の法則を意識する
ポイント4は、色の配分比率「70：25：5」の法則を意識することです。この色の配分比率は黄金比率と言われており、より映えるための重要な比率を指しています。
「カラフルでにぎやか」なのと「色が多く雑然としている」のは別です。色が多く雑然としていては、メッセージが伝わりにくくなります。
メッセージをはっきり伝えるために、使用する色を熟慮して実施することも大切です。
ポイント5.写真やイラストを取り入れる
ポイント5は、写真やイラストを取り入れることです。写真やイラストは、文字だけとは違う情報を伝えられることが特徴です。
街や買い物などで、文字で埋め尽くされたPOPを見たことはありませんか？文字だけだと、文章を読む必要があるため一目で伝わりにくくなります。
写真やイラストも入れて工夫することで、少ないテキスト量でより具体的なイメージをアピール可能です。
ポイント6.情報をグループごとにわける
ポイント6は、情報をグループごとにわけることです。上の写真を比較すると、情報をすべて詰め込むだけではポイントがわかりにくくなります。
その点、下の写真のように情報を整理すると、ポイントが整理されて大きく印象が変わります。
ポイント7.図形や吹き出しを活用する
ポイント7は、図形や吹き出しを活用することです。図形や吹き出しを活用するメリットは2つあります。
- 情報の整理の簡略化
- 吹き出しを見れば、店舗からのメッセージとすぐに理解できる
作成の際には、図形や吹き出しを積極的に使うことが大切です。
ポイント8.あえて余白を作る
最後のポイントは、あえて余白を作ることです。上の写真が具体的な例で、メッセージにメリハリをつけてシンプルに表現しています。
メッセージを詰め込み過ぎると、視認性も悪くなりテキストを読んでもらえないことにつながります。
ここまでPOPの製作のポイントをいくつか紹介しましたが、「やっぱり自社でのPOPは難しそう」という場合はプロへの依頼を検討するのも1つの選択です。
ハンソクエストでは「とりあえず相談してみたい」という方に向けて無料相談をおこなっておりますので、こちらからお気軽にお試しください。
販促に効果的なPOP製作をする6ステップ
販促に効果的なPOP製作をする6ステップ
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販促に効果的なPOP製作をするうえで、上記の6つのポイントが大切です。まず目的とターゲットが明確でなければ、期待する効果は得られません。
同じように設置場所と設置期間を決めたあとは、POPの種類とデザインを考慮します。なお、POPの企画から完成までについては下記で解説しています。
POPの企画から完成までの工程を理解できるので、販促に活かせるPOP製作のヒントが得られますので、あわせて参考にしてください。
見やすいPOPで販促効果を最大化する3つのコツ
見やすいPOPで販促効果を最大化するには、以下3つのコツがあります。
見やすいPOPで販促効果を最大化する3つのコツ
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それでは、順に説明します。
コツ1.目的・ターゲットに合わせてデザインを考える
デザインを考えるときは、最初に目的・ターゲットを決めることが重要です。
どのような目的で、どのような人に伝えたいのかを明確にしなければ、伝えたい人に興味を持ってもらえません。
その際には、数で把握する定量調査と、個人の気持ち、行動など数では把握できない定性調査の両面から把握します。
POPでは店舗側の視点のメッセージよりも、目的・ターゲットを考慮してデザインを構成することも大切です。
コツ2.ターゲットが得られる効果を具体的に伝える
次に、ターゲットであるお客様に購入してもらうためには、購入後のメリットを想起できるかどうかが重要です。
購入のメリットを具体的にするために、ターゲット自身の心の奥に潜んでいる願望や欲求（インサイト）を刺激する必要があります。
インサイトを刺激するキャッチコピーができれば、より成功に近づきます。なお、インサイトについては下記で解説していますので、あわせて参考にしてください。
コツ3.設置場所を想定しておく
最後のコツは、設置場所を想定しておくことです。主な設置場所には、店頭、陳列棚、レジ横、サッカー台などがあるため、あらかじめ準備しておくのが大切です。
そこで、それぞれの設置場所や来店したお客様の状況について表にまとめました。
| 設置場所 | 来店客の状況 | POPの訴求例 |
|---|---|---|
| 店頭 |
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| 陳列棚 |
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| レジ横・サッカー台 |
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設置場所と来店したお客様の状況により、訴求内容に新商品のアピールであったり、キャンペーンの告知であったり異なります。
訴求内容も見据えながら、設置場所を考えるのが販促効果を高めるコツです。
なお、店頭の販促に効果的なPOPは以下にまとめていますので、あわせてご覧ください。
ターゲットに刺さるPOP制作ならアイポプがおすすめ
販促のために見やすいPOPを作るなら、プロに依頼する手段が有効です。ここで、POPとポップの違いについて表にまとめて紹介します。
| 種類 | 製作者と概要 | 製作の目的 |
|---|---|---|
| POP（ピーオーピー） | メーカーが製作する広告宣伝物 | メーカーが定めたメッセージや商品の魅力を多くの人に伝えること |
| ポップ | 各店舗の担当者が自作する装飾品 | 自店舗の売上をアップすること |
実は、POPとポップは似ているようで上記のように違いがあります。手書きPOPにも魅力があり、店舗のあたたかみやファン作りにつながることもあります。
しかし、装飾品の位置づけのため、一定の販促効果を得るのは難しい部分があることは否めません。さらに、人によってはクオリティに偏りがあったり、時間を取られたりすることもあります。
そこで、見やすいPOPを製作するなら、POP作成サービス「アイポプ」がおすすめです。アイポプは、AIが自動で収集・分析したデータをもとに、販促物の製作歴約50年の専門家がテンプレートを作成するサービスです。
自社にデザイナーが不在でも、最新トレンドを反映したPOPを効率的に製作できるので、以下のボタンから無料の資料をダウンロードください。
見やすいPOPを製作して売上をアップしよう
ここで、これまでの内容を再度まとめてみます。
＜本記事のまとめ＞
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販促で効果を得るには、ポイントを押さえることが重要です。
目的・ターゲットに合わせて見やすいPOPを作成し、売上アップを目指しましょう。
なお、自社で見やすいPOPの製作が難しい場合は、販促の専門家への相談がおすすめです。
販促特化のマッチングサイト「ハンソクエスト」では、販促相談員へ無料で相談できます。100社以上の販促企業の知見を活かして、見やすいPOPの提案が可能です。
「これからPOPを作るので話を聞いてみたい」「せっかくPOPを作ったのに成果が出ない」とお悩みの場合は、以下のボタンからお気軽にお問い合わせください。
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